門戶網站的基本策劃

一、網站風格/創意

“風格(style)是抽象的。是指站點的整體形象給瀏覽者的綜合感受。整體形象包括站點的版面布局，色彩，字體，瀏覽方式等…。如：我們覺得迪斯尼是生動活潑的而IBM則是專業嚴肅的。每一個網站都會給人們留下的不同感受。這里我們需要做到的是根據網站的定位做出網站特有的風格。除此我們還需要在風格同一上需要把握一下，其實這個風格的統一和傳統的印刷出版物沒什么區別。你網頁上所有的圖像、文字，包括像背景顏色、區分線、字體、標題、注腳什么的，都要統一風格，貫穿全站。這樣子用戶看起來舒服、順暢，會對你的網站留下一個“很專業”的印象，有一個全局感受。

創意，所謂創意就是不拘一格？某些設計師在做創意的時候大費周章，做出來確實不可否認很有創意、很別致，但往往對于行業網站的客戶為什么不能接受呢？此時不要太責怪客戶的不識貨，應該反思，抓住客戶的需求。其實做行業網站不需要很多大的創意，也不要浪費過多的時間去追求如何個性、如何好看，我們只需要一點小小的創意貫穿全站，也許會使網站更生動更具有吸引力、更有思想。”

不要在頁頭用大面積的裝飾圖片來體現整個網站的風格

門戶網站構成很復雜，通常會兼并、嵌套很多小網站。網站的經營方當然希望讓這些小的網站套用整個門戶的VI。所以，在使用最頻繁的頁頭部分，應該是能夠很明確的標識網站風格的地方。但是，不要用大副的裝飾圖片來體現，LOGO？LOGO是干什么用的？設計時的出發點是什么？不就是標識企業突出門戶風格嗎？如果LOGO不能起到這樣的作用，那還要它做甚？所以為了瀏覽速度快，最好頁頭只有LOGO、文字導航、簡單色彩裝飾。我建議頁頭最好是可以寵滿頁面的，沒有寬度限制，這樣就能夠適應各種寬度的網頁了。

不要制作過多過大的圖片鑲嵌在網頁中，如大片的沒有意義的裝飾圖片，別忘了你是在做一個門戶??！有商業目的的門戶！這是在做生意！如果你做生意老板會批給你很多錢去做些對銷售沒有幫助的事嗎？也許他會批給你錢組織員工去旅游，用于提高士氣，但是他絕對不會批給你錢帶所有員工去冰島，并蓋一個希爾頓飯店！

二、網站LOGO

Logo顧名思義就是站點的標志圖案，logo最重要的就是用圖形化的方式傳遞網站的定位和經營理念、同時便于人們識別。網站logo的設計過程中一般有以下三種思路：1.直接以網站網址作為logo。2.根據網站提供的產品/服務特點展開logo設計。3.以傳遞網站運營商的經營理念為特色。我個人建議門戶網站的LOGO中最好包含：網址（去掉WWW及網址后綴）中文標識輔助圖形標識。輔助圖形標識能夠最好的體現網站風格，變化多樣。網址和中文標識的設置要清晰易用。最好獨立創建一套字體，但最好跟常見字體相差不太大。便于應用在子欄目中。

三、視覺流程

“人們在閱讀某種信息時，視覺總有一種自然的流動習慣，先看什么，后看什么，再看什么。在心理學的研究表明，一般的瀏覽習慣是從上到下、從左到右，在一個平面上，上松下穩而壓抑。同樣，平面的左松右穩。所以平面的視覺影響力上方強于下方，左側強于右側。這樣平面的上部和中上部被稱為“最佳視域”，也就是最優選的地方。在網頁設計中一些突出或推薦的信息通常都放在這個位置。左側為常規信息，右側為推薦信息。當然這種視覺流程只是一種感覺并非一種固定的公式，只要符合人們的心理順序和邏輯順序，就可以更為靈活地運用，在網頁設計中，靈活而合理地運用直接影響到傳達信息的準確與有效性。”

四、網頁框架與布局

網頁布局大致可分為“國”字型、拐角型、“T”字型、“L”字型、綜合框架型、Flash型、變化型，在這里就不做一一論述了。其實在我們在做設計的時候并沒有過多的去考慮什么形式，比如我們在一張紙看到一個圓形的東西，很容易可以聯想到它像太陽，而有些人則聯想到月亮等等…這都是一種形式比喻，最重要的是抓住客戶的需求，把握網站的定位做處合理的框架布局。

1．分辨率

網頁的整體寬度可分為三種設置形式：百分比、象素、象素+百分比。通常在網站建設中以象素形式最為常用，行業網站也不列外。我們在設計網頁的時候必定會考慮到分辨率的問題，科技發展到現在我們通常用的是1024*768和800*600的分辨率，現在網絡上很多都是用到778個象素的寬度，在800 的分辨率下面往往使整個網頁很壓抑，有種不透氣的感覺，其實這個寬度是指在800*600的分辨率上網頁的最寬寬度，不代表最佳視覺，不妨試試 760~770的象素，不管在1024還是800的分辨率下都可以達到較佳的視覺效果。

并且，針對你的目標用戶，你可以采用不同的分辨率標準，比如購物網站的用戶，通常都是比較適應網絡生活，有一定經驗的網民，他們的顯示器通常會比較先進，象目前就可以采用最低1024*768分辨率。如果你面對的目標用戶，行業不固定，也許有相當一部分都只是偶爾上網，那么他們很可能采用的是過時的舊設備。就要考慮用較低分辨率做為制作標準。

2．合理廣告

在目前一些網站的廣告（彈出廣告、浮動廣告、大廣告、banner廣告、通欄廣告等等…）讓人覺得很煩瑣，更本就不愿意來看，有時連你這個網站都不上了，這樣一來網站受到了嚴重的影響、廣告也沒達到廣告的目的。這些問題都是我們在設計網站之前需要考慮、需要規劃的內容之一。

浮動廣告有兩種，第一種是在網頁兩邊空余的地方可以上下浮動的廣告，第二種是滿屏幕到處隨機移動的廣告。建議能使用第一種的情況下盡量使用第一種，不可避免第二種情況時盡量在數量上控制最多一個就好。如果數量過多會直接影響到用戶的心理、防挨到用戶瀏覽信息,適得其反。首頁廣告不宜過多適中即可。如在注冊或者某個購買步驟的頁面上最好不要出現過多的其他無關的內容讓用戶分心，避免客戶流失等。

最新新流行的一種廣告是將整個頁面按1024*768或更高的分辨率標準來設計，在超過800*600用戶瀏覽范圍的地方，放置的是常規廣告信息或軟廣告信息，這樣一來，設備條件好的用戶就可以瀏覽將近全屏的頁面內容，而800*600的用戶只能看到廣告部分的一個小邊，但是不影響瀏覽主要信息。

3．空間的合理利用

很多的網頁都具有一個特點，用一個字來形容，那就是“塞”，它將各種各樣的信息如文字、圖片、動畫等不加考慮的塞到頁面上，有多少擠多少，不加以規范，導致瀏覽時會遇到很多的不方便，主要就是頁面主次不分，喧賓奪主，要不就是沒有重點，沒有很好的歸類，整體就像各大雜燴。讓人難以找到需要的東西。有的則是一片空白失去平衡，也可以用個“散”字來形容。

并非要把整個頁面塞滿了才不覺得空，也并非讓整個頁面空曠才不覺得滿，只要合理的安排、有機的組合，使頁面達到平衡，既使在一邊的部分大面積留空，同樣不會讓人感到空，相反這樣會給人留下廣闊的思考空間，給人回味又達到了視覺效果。

比如重要但形式單一的文字信息，就要在塊于塊之間多點留白。圖片花色凌亂的部分要于其他塊有明顯區分。在首頁上展示子欄分類信息要緊湊，以一大類作為一個整體塊。相同類的信息采用相同的排榜方式。門戶的導航是經常變且類別繁多的，不一定什么時候是單數什么時候是雙數，所以不要用圖片來制作。